کمپین تبلیغاتی چیست؟ اهمیت کمپین تبلیغاتی

دسته بندی مقاله فروش و مارکتینگ
منتشر شده در تاریخ
08/12/1399
این مقاله را با کسی که به خواندن آن نیاز دارد به اشتراک بگذارید!

فکر کنید دورهم با دوستانتان جمع شده‌اید و از سختی کار می‌نالید؛ ناگهان یکی از دوستانتان پیشنهاد می‌دهد که دسته‌جمعی بروید مثلاً به «فیل بند» و آنجا با راه انداختن کمپ چند روزی استراحت کنید.

پس شما به همین راحتی یک کمپین راه انداخته‌اید.

یا اگر ملموس‌تر حرف بزنیم با نزدیک شدن به انتخابات ریاست جمهوری ایران کم‌کم در اخبار می‌شنویم که کمپین‌های انتخاباتی فلان کاندید در فلان شهر یا خیابان راه افتاده است. درواقع این کمپین‌ها برای معرفی برنامه‌ها و اهداف کاندید ریاست جمهوری برگزار می‌شود تا مردم بدانند به چه کسی و با چه برنامه‌ای می‌خواهند رأی بدهند

پس هدف از راه انداختن این کمپین معرفی کاندید موردنظر و شناساندن آن فرد به مردم است.

این‌همه حرف زده شد که به این سؤال برسیم که کمپین تبلیغاتی یعنی چی؟

در مثال‌های بالا فرض کنیم دوستانی که دورهم جمع شده‌اند یا تمام حامیان کاندیدای موردنظر این افراد باشند:

  • ایمیل مارکتینگ،
  • بازاریابی تلفنی،
  • تبلیغات محیطی،
  • سئو و تبلیغات در گوگل،
  • تبلیغات ویدیویی،
  • تبلیغات تلویزیونی،
  • استفاده از شبکه‌های ماهواره‌ای
  • استفاده از باشگاه مشتریان یا نرم‌افزارهای CRM

 

چه افرادی که دورهم جمع شده‌اند با هدف تفریح و چه کسانی که می‌خواهند کاندید موردنظر خود را در انتخابات پیروز کنند همگی اهداف مشترکی دارند.

پس وقتی یک شرکت یا یک کسب‌وکار کارکنانش هدف مشترکی داشته باشند برای معرفی محصول خود نیاز به تشکیل کمپین‌های تبلیغاتی دارند.

 

هدف کمپین‌های تبلیغاتی چیست؟

بسته به نوع فعالیت و مقصود شرکت‌ها، کمپینِ تبلیغاتی  می‌تواند سمت و سویی متفاوت داشته باشد.

مثلاً شاید هدف افزایش فروش در کسب‌وکار یا افزایش فروش محصولی خاص و یا فقط هدف برندسازی و افزایش آگاهی مخاطبان از نام برندی که تازه‌پا در صحنه رقابت گذاشته است باشد.

 

اما چطوری درگیر یک کمپین تبلیغاتی می‌شویم؟

تا حالا شده زمان مشاهده تلویزیون، شنیدن رادیو، چک کردن اینستاگرام یا تلگرام، وب‌گردی و حتی کار با اپلیکیشن‌های موبایل پشتِ سر هم با تبلیغات شرکتی روبرو شوید؟

شاید بعضی اوقات حتی فکر کرده‌اید که حتماً دچار قانون جذب یا نمی‌دانم یک دژاوو شده‌اید اما باید بگویم نه! شما در دامِ کمپین تبلیغاتی افتاده‌اید که قرار است ناخوداگاه شما را قلقلک دهد.

فرض کنیم شرکتی کمپین تبلیغاتی خود را چنین چیدمان می‌کند:

  • تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
  • تبلیغات توسط بنرهای شهرداری
  • استفاده از سئو بلاگ
  • تبلیغات با استفاده از اینفلوئنسرها
  • پخش آگهی تبلیغاتی در ساعات پیکِ تلویزیون

ما در کمپین از مجموعه از عوامل تبلیغاتی در زمان واحد استفاده می‌کنیم نه از یک روش تبلیغاتی!

یعنی ما قرار نیست تنها سفر برویم چون به ما خوش نمی‌گذرد و یا قرار نیست بدون تبلیغات در انتخابات پیروز شویم.

زمانی که ما برای کسب‌وکار خود در اینستاگرام تبلیغ می‌کنیم، صرفاً یک تاکتیک بازاریابی را مورداستفاده قرار داده‌ایم؛ اما زمانی که تبلیغ کسب‌وکار خودمان را علاوه بر اینستاگرام در شبکه اجتماعی، از طریق ایمیل، پیامک؛ تلویزیون، بنرهای شهرداری  اجرا می‌کنیم، یک کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی کرده‌ایم.

به‌عنوان‌مثال:

مثلاً تبلیغات شرکت عالیس را به یاد بیاورید!

جمله معروف «لیموش رو بدم، هلوش رو بدم؟»

این تبلیغ هم‌زمان در بنرهای شهرداری؛ تبلیغات تلویزیون؛ تبلیغ توسط اینفلوئنسر ها و ساخت کلیپ‌های طنز توسط افرادی مثلِ سوریلند انجام شد. به‌طوری‌که حتی با استفاده از این جمله کلیپ‌های طنز بسیاری ساخته شد و فروش محصولات عالیس به‌شدت در این برهه از کمپین تبلیغاتی افزایش پیدا کرد.

پس یادتان باشید کمپین تبلیغاتی تا چه حدی می‌تواند باعث فراگیری برند شما شود.

 

چرا از کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنیم؟

شاید برایتان سؤال پیش بیاید که چرا از کمپین باید استفاده کرد. واضح بگوییم:

اولین دلیل و مهم‌ترین دلیل دیده شدن است.

یادتان باشد ما تبلیغ می‌کنیم که دیده شویم؛ حالا شاید فکر کنید اگر هزینه‌ای ماهیانه به اینفلئونسری برای تبلیغ بدهید برای فروش شما کفایت می‌کند؛ اما چند درصد مردم اینفلئونسرها را دنبال می‌کنند؟ اصلاً چند درصد مردم ایسنتاگرام دارند؟ پس باهوش باشید و یادتان باشد برای دیده شدن باید هوای همهٔ ظرفیت تبلیغاتی را داشته باشید از تلویزیون تا شبکه‌های ماهواره‌ای از تلگرام تا فیس‌بوک و لینکدین و بنرهای شهرداری. گستردگی تبلیغ باعث دیده شدن می‌شود

دومین دلیل:

ما تبلیغ می‌کنیم که برند خودمان را مطرح کنیم:

یادتان باشد شما باید برندسازی کنید و اگر از همان ابتدا برند موفقی نداشته باشید و کاری نکنید که در خاطره‌ها بمانید شکست شما قطعی است.

یک مثال از برندسازی با کمپین تبلیغاتی:

تبلیغ شرکت کرم سازی ببک را یادتان هست؟

یک ماه در آسمان با کلی لَک در صورت و یک ماهی با صورتی صاف که بعد از دیدن ماه در اعماق اقیانوس شنا می‌کند و ظرفِ کرم را به ماه می‌رساند و بعد از مالیدن کرم همهٔ لَک‌های ماه محو می‌شد. در همین هنگام خواننده می‌خواند «ببک ببک ببک، ببک ببک ببک» و در آخر ماه می‌گوید «حالا ماه شدم»

این شعر که با شش بار صدا کردن یک اسم بود، آن‌قدر سروصدا کرد که حتی به شعار تماشاگران ورزشگاه‌های فوتبال نیز تبدیل شد. هواداران پرسپولیس یا استقلال در ورزشگاه‌ها می‌گفتند «ببک ببک ببک/  استقلال یا پرسپولیس زده کپک» به همین سادگی!

این ماه و شعار «ببک ببک ببک و… یا حرفِ آخر ماه که حالا ماه شدم» هم‌زمان با پخش تیزهای تبلیغاتی در تمام شهر توسط بیلبوردهای شهرداری دیده می‌شد. به‌طوری‌که حتی در کوچه‌ها یا رادیوها برنامه‌های طنز از این آهنگ استفاده می‌کردند و حتی پای ثابت دیالوگِ سریال‌های طنز شده بود.

این نحوه برندسازی ببک کاری کرد که بعد از سال‌ها ما این کرم را فراموش نکرده‌ایم.

 

کلامِ دیجی‌فای:

یادتان باشید قبل از هر کمپین تبلیغاتی ظرفیت شرکت خود را به‌خوبی بشناسید و متناسب با تقاضا تبلیغ کنید. گاهی ممکن است در اثر افزایش تقاضا که ناشی از کمپین تبلیغاتی رخ می‌دهد پشتیبانی شرکت دچار ضعف شود و نتیجه تبلیغات معکوس.

پس همواره مناسب با ظرفیتتان از کمپین‌های تبلیغاتی استفاده کنید.

 

شاید به خواندن این مقالات نیز علاقه مند باشید !

نظرات کاربران

برای این مقاله نظری بنویسید