کمپین تبلیغاتی چیست؟ و به چه کاری می آید؟

دسته بندی مقاله فروش و مارکتینگ
منتشر شده در تاریخ
08/12/1399
این مقاله را با کسی که به خواندن آن نیاز دارد به اشتراک بگذارید!

کمپین تبلیغاتی چیست؟ و به چه کاری می آید؟

فکر کنید دور هم با دوستانتان جمع شده اید و از سختی کار می نالید؛ ناگهان یکی از دوستانتان پیشنهاد می دهد که دسته جمعی بروید مثلا به «فیلبند» و آنجا با راه انداختن کمپ چند روزی استراحت کنید.

پش شما به همین راحتی یک کمپین راه انداخته اید.

یا اگر ملموس تر حرف بزنیم با نزدیک شدن به انتخابات ریاست جمهوری ایران کم کم در اخبار می شنویم که کمپین های انتخاباتی فلان کاندید در فلان شهر یا خیابان راه افتاده است. در واقع این کمپین ها برای معرفی برنامه ها و اهداف کاندید ریاست جمهوری برگزار می شود تا مردم بدانند به چه کسی و با چه برنامه ای می خواهند رای بدهند

پس هدف از راه انداختن این کمپین معرفی کاندید مورد نظر و شناساندن آن فرد به مردم است.

این همه حرف زده شد که به این سوال برسیم که کمپین تبلیغاتی یعنی چی؟

در مثال­های بالا فرض کنیم دوستانی که دور هم جمع شده اند یا تمام حامیان کاندیدای مورد نظر این افراد باشند:

  • ایمیل مارکتینگ،
  • بازاریابی تلفنی،
  • تبلیغات محیطی،
  • سئو و تبلیغات در گوگل،
  • تبلیغات ویدیویی،
  • تبلیغات تلویزیونی،
  • استفاده از شبکه های ماهواره ای
  • استفاده از باشگاه مشتریان یا نرم افزارهای CRM

 

چه افرادی که دور هم جمع شده اند با هدف تفریح و چه کسانی که می خواهند کاندید مورد نظر خود را در انتخابات پیروز کنند همگی اهداف مشترکی دارند.

پس وقتی یک شرکت یا یک کسب و کار کارکنانش هدف مشترکی داشته باشند برای معرفی محصول خود نیاز به تشکیل کمپین های تبلیغاتی دارند.

هدف کمپین‌های تبلیغاتی چیست؟

بسته به نوع فعالیت و مقصود شرکت ها، کمپینِ تبلیغاتی  می­تواند سمت و سویی متفاوت داشته باشد.

مثلا شاید هدف افزایش فروش در کسب و کار یا افزایش فروش محصولی خاص و یا فقط هدف برندسازی و افزایش آگاهی مخاطبان از نام برندی که تازه پا در صحنه رقابت گذاشته است باشد.

اما چطوری درگیر یک کمپین تبلیغاتی می شویم؟

تا حالا شده زمان مشاهده تلویزیون، شنیدن رادیو، چک کردن اینستاگرام یا تلگرام، وب‌گردی و حتی کار با اپلیکیشن‌های موبایل پشتِ سر هم با تبلیغات شرکتی روبرو ‌شوید؟

شاید بعضی اوقات حتی فکر کرده اید که حتما دچار قانون جذب یا نمی دانم یک دژاوو شده اید اما باید بگویم نه! شما در دامِ کمپین تبلیغاتی افتاده اید که قرار است ناخوداگاه شما را قلقلک دهد.

فرض کنیم شرکتی کمپین تبلیغاتی خود را چنین چیدمان می کند:

  • تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
  • تبلیغات توسط بنرهای شهرداری
  • استفاده از سئو بلاگ
  • تبلیغات با استفاده از اینفلوئنسر ها
  • پخش آگهی تبلیغاتی در ساعات پیکِ تلویزیون

ما در کمپین از مجموعه از عوامل تبلیغاتی در زمان واحد استفاده می کنیم نه از یک روش تبلیغاتی!

یعنی ما قرار نیست تنها سفر برویم چون به ما خوش نمی گذرد و یا قرار نیست بدون تبلیغات در انتخابات پیروز شویم.

زمانی که ما برای کسب‌وکار خود در اینستاگرام تبلیغ می‌کنیم ، صرفا یک تاکتیک بازاریابی را مورد استفاده قرار داده‌ ایم. اما زمانی که تبلیغ کسب‌وکار خودمان را علاوه بر اینستاگرام در شبکه اجتماعی، از طریق ایمیل، پیامک؛ تلویزیون، بنرهای شهرداری  اجرا می کنیم، یک کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی کرده‌ ایم.

به عنوان مثال:

مثلا تبلیغات شرکت عالیس را به یاد بیاورید!

جمله معروف «لیموش رو بدم، هلوش رو بدم؟ »

این تبلیغ هم زمان در بنرهای شهرداری؛ تبلیغات تلویزیون؛ تبلیغ توسط اینفلوئنسر ها و ساخت کلیپ های طنز توسط افرادی مثلِ سوریلند انجام شد. به طوری که حتی با استفاده از این جمله کلیپ های طنز بسیاری ساخته شد و فروش محصولات عالیس به شدت در این برهه از کمپین تبلیغاتی افزایش پیدا کرد.

پس یادتان باشید کمپین تبلیغاتی تا چه حدی می تواند باعث فراگیری برند شما شود.

چرا از کمپین های تبلیغاتی استفاده می‌کنیم؟

شاید برایتان سوال پیش بیاید که چرا از کمپین باید استفاده کرد. واضح بگوییم:

اولین دلیل و مهمترین دلیل دیده شدن است.

یادتان باشد ما تبلیع می کنیم که دیده شویم؛ حالا شاید فکر کنید اگر هزینه ای ماهیانه به اینفلئونسری برای تبلیغ بدهید برای فروش شما کفایت می­کند. اما چند درصد مردم اینفلئونسرها را دنبال می کنند؟ اصلا چند درصد مردم ایسنتاگرام دارند؟ پس باهوش باشید و یادتان باشد برای دیده شدن باید هوای همه­ ی ظرفیت تبلیغاتی را داشته باشید از تلویزیون تا شبکه­ های ماهواره ای از تلگرام تا فیس بوک و لینکدین و بنرهای شهرداری. گستردگی تبلیغ باعث دیده شدن می شود

دومین دلیل:

ما تبلیغ می کنیم که برند خودمان را مطرح کنیم:

یادتان باشد شما باید برندسازی کنید و اگر از همان ابتدا برند موفقی نداشته باشید و کاری نکنید که در خاطره ها بمانید شکست شما قطعی است.

یک مثال از برندسازی با کمپین تبلیغاتی:

تبلیغ شرکت کرم سازی ببک را یادتان هست؟

یک ماه در آسمان با کلی لَک در صورت و یک ماهی با صورتی صاف که بعد از دیدن ماه در اعماق اقیانوس شنا می کند و ظرفِ کرم را به ماه می رساند و بعد از مالیدن کرم همه­ی لَک­های ماه محو می شد. در همین هنگام خواننده می خواند «ببک ببک ببک، ببک ببک ببک» و در آخر ماه می گوید «حالا ماه شدم»

این شعر که با شش بار صدا کردن یک اسم بود، آنقدر سر و صدا کرد که حتی به شعار تماشاگران ورزشگاه های فوتبال نیز تبدیل شد. هوادارن پرسپولیس یا استقلال در ورزشگاه ها می گفتند «ببک ببک ببک/  استقلال یا پرسپولیس زده کپک» به همین سادگی!

این ماه و شعار «ببک ببک ببک و .. یا حرفِ آخر ماه که حالا ماه شدم» هم زمان با پخش تیزهای تبلیغاتی در تمام شهر توسط بیلبوردهای شهرداری دیده میشد. به طوری که حتی در کوچه ها یا رادیوها برنامه های طنز از این آهنگ استفاده می کردند و حتی پای ثابت دیالوگِ سریال های طنز شده بود.

این نحوه برندسازی ببک کاری کرد که بعد از سال ها ما این کرم را فراموش نکرده ایم.

کلامِ بونسی:

یادتان باشید قبل از هر کمپین تبلیغاتی ظرفیت شرکت خود را به خوبی بشناسید و متناسب با تقاضا تبلیغ کنید. گاهی ممکن است در اثر افزایش تقاضا که ناشی از کمپین تبلیغاتی رخ می دهد پشتیبانی شرکت دچار ضعف شود و نتیجه تبلیغات معکوس.

پس همواره متاسب با ظرفیتتان از کمپین های تبلیغاتی استفاده کنید.

 

 

شاید به خواندن این مقالات نیز علاقه مند باشید !

نظرات کاربران

برای این مقاله نظری بنویسید