پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی چیست؟

دسته بندی مقاله آموزش
منتشر شده در تاریخ
12/12/1399
این مقاله را با کسی که به خواندن آن نیاز دارد به اشتراک بگذارید!

پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی چیست؟

اولین بار لغت پرسونال برندینگ در کتاب «بیاندیشید و ثروتمند شوید» به نویسندگی آقای  Napoleon Hill در سال 1937 به میان آورده شد. و بعدها در کتابی به نام Positioning: The Battle for Your Mind توسط Ai Ries و Jack Trout گسترش پیدا کرد. آن ها پرسنال برندینگ را این گونه تعریف کردند:

«ما باید با کمک استراتژی‌های تثبیت موقعیت تجاری، کسب‌وکارمان را رونق دهیم.  منظور از این استراتژی، کار روی پرسونال برندینگ است.»

بعد از سال ها، در سال 1997واژه «برندسازی شخصی» توسط آقای تام پیترز در مقاله‌ای به نام «برند خودتان باشید.» به صورت جدی کار شد.

بسیاری از کارشناسان معتقدند، پرسنال برندینگ کاملا با بازاریابی اینترنتی رابطه مستقیمی دارد. درواقع وجودِ اینترنت و بازاریابی‌های آنلاین، نرخ پیشرفت و توسعه پرسونال برندینگ را به مقدار چشم گیری افزایش داد.

پیترز در مقاله خود این چنین می‌گوید:

«مهم نیست در چه زمینه‌ای فعالیت می‌ کنید و یا در چه مکانی زندگی می ‌کنید. همه­ ی ما انسان ‌ها مدیرِ برند شخصی خودمان هستیم و این یعنی ما باید روی توانایی‌ ها، استعداد ها و اعتبار شخصی‌خودمان کار کنیم و با کمک آن ‌ها به تجارت بپردازیم. ارزش اعتبار شما نه تنها از ارزش یک سرویس یا محصول کمتر نیست، بلکه به نوبه خود بسیار با ارزش‌تر نیز است.»

پس پرسونال برندینگ به زبان ساده یعنی:

توسعه و تدوین برنامه ­ی بازاریابی شخصی در زندگی حرفه ای برای رسیدن به هدفِ مشخص.

چگونه پرسونال برندینگ یا برند سازی شخصی را شروع کنیم؟

قدم اول: کار رویِ یک پلتفرم

فرض کنید می خواهید یک سوپر میوه راه بندازید! اولین قدمتان چیست؟ پیدا کردن محله ای که بتواند پاسخ­گو فعالیت شما باشد، بعد خرید مغازه در محله مناسب و سپس انتخاب اسم و طراحی تابلویِ مغازه. در برندسازی شخصی نیز شما باید ابتدا متناسب با کاری که می خواهید انجام دهید پلتفرم مناسبِ آن را پیدا کنید. درواقع این پلتفرم ابزاری برای تبلیغ و نمایش برند شخصی به دیگران است. اینکه از چه ابزار یا سیستمی برای این کار استفاده می کنید به خود شما بستگی دارد. خیلی‌ها به فضای وبلاگ آشنا هستند و سراغِ طراحی و راه‌اندازی وب ‌سایت می‌روند و بعضی دیگر به سراغ شبکه‌های اجتماعی تا بتوانند تعامل سریع و راحتی با مخاطبین و هوادارن خود داشته باشند.

بعد از انتخاب بستر مناسب برای فعالیت نوبت به طراحی لوگوی حرفه ای می رسد.

لوگو میزان جدیت شما در کار و رفتار شما در قبال پرسونال برند را نشان می‌دهد.

در همه­ ی میوه فروشی ها یک شعار مشترک است «از ما ارزان بخرید»؛ پس شما هم بعد از طراحی نیاز به شعاری دارید که برندتان را نمایش دهید.شعاری که باید بازدیدکنندگان از لحظه ورود به سایت آن را ببینند و متوجه شوند؛ برند شما قرار است چه خدماتی ارائه دهد. خدماتی که آن‌ها را به سمت سایت شما جذب می‌کند و باعث می‌شود؛ بیشتر در مورد شما تحقیق کنند.

مکان قرار گرفتن شعار برند در سایت باید به گونه ­ای باشد که نگاه اول مخاطب بر آن بیفتد و ندیدن آن غیرممکن باشد؛ مانند تیتر اصلی روزنامه که اول از همه به چشم می‌خورد.

قدم دوم: به‌ طور مشخص بگویید که هستید

به مخاطب بگویید که هستید؟ قرار است چه کاری انجام دهید؟ هدفتان چیست؟ چه خدماتی انجام می دهید؟ و به طور کلی بگویید برندینگ شخصی شما بر اساس چه مهارت ‌هایی، علایقی ، ارزش ‌هایی و باورهایی ساخته می ‌شود. در این راه از خود بپرسید:

  • من چه مهارت‌هایی دارم؟
  • حرفه اصلی من چیست؟
  • بزرگترین علاقه من چیست؟
  • چه تجربه‌های منحصر به فردی دارم؟
  • چه ایده ی جدیدی دارم که دیگران ندارند؟

جواب دادن به امثال این سوال ها به شما کمک می‌کند اصلی‌ترین مسائلی که برای شما و مخاطبانتان اهمیت دارد و راه رسیدگی به این مسائل را پیدا کنید.

قدم سوم: جلب اعتماد

با جلب اعتماد مردم، راه برای توسعه و گسترش فعالیت ‌های مؤثر برند هموار کنید. اگر این کار را به درستی انجام دهید، مطمئنا باعث می شود ارزش و اعتبار شما افزایش یافته و به یکی از متخصصین و مراجع اصلی در زمینه کاری خودتان تبدیل می‌شوید. و این مهم علاوه بر رونق کسب وکار شما باعث می گردد کارآفرینان و سرمایه گذاران به سمت کسب و کار شما سر ریز شوند.

قدم چهارم: مخاطبان خود را بشناسید

قاعدتا در هر کسب و کاری که باشید رویِ یک جمعیت خاصی از افراد تاثیرگذار خواهید بود. این جمعیت همان مخاطبان هدف شما هستند. شما کارآمدترین خدمات خود را به این دسته از افراد ارائه می‌دهید و این گروه نیز مخاطبان یا مشتریان ایده ‌آل شما می‌شوند.

به این سوالات پاسخ دهید:

  • به چه کسانی می‌توانم کمک کنم؟
  • چه کسانی از کسب و کار من فایده می برند؟
  • به چه کسانی خدمت‌ رسانی می کنم؟
  • چه کسانی مشابه برند من فعالیت می کنند؟

قدم پنجم: در هدف خود باقی بمانید

اهداف اصلی یک برند تجاری قطعا توسعه کسب ‌وکار، فروش بیشتر و افزایش درآمد می­ باشد. با این تعاریف می‌توان گفت که برندسازی شخصی به عبارت دیگر تلاش برای دستیابی به اهداف خاص و حتی بلند پروازانه است. پس در هر لحظه حتی با وجود شکست از هدف خود کوتاه نیایید و بیشتر سعی کنید.

قدم ششم: شما یک برند هستید

باید خودتان  رابه چشم یک برند نگاه کنید.

در هر رسانه ای که هستید از کارهایی که انجام داده اید گزارش ارائه دهید و با مخاطبان خود صادق باشید، پیام برند خود را جوری بیان کنید که مخاطبانتان به شنیدن ترغیب شوند. تاکید مداوم شما بر این‌که کارتان دقیقا در راستای شعار و هدف برند شخصی شماست، باعث تقویت جایگاه شما در ذهن مخاطبان می‌شود.

قدم هفتم: استراتژی محتوایی داشته باشید

منظور از محتوا پست‌های بلاگ، ویدیو ها، مطالب شبکه‌ های اجتماعی، ایمیل ‌ها، پادکست‌ ها و موارد مشابه است.

هر محتوایی که با مخاطبان خود به اشتراک می‌گذارید باید در جهت ساخت برند شخصیتان باشد.

قدم هشتم: همیشه در گروه های مرتبطی فعالیت داشته باشید

فکر کنید در یک شرکت مشغول کار هستید اگر هر کدام وظیفه ای دیگر و غیر مرتبط با کارِ شرکت را انجام دهد آیا آن شرکت بهینه کار کرده است؟ یا اگر در آن شرکت همه کاری مرتبط با فعالیت خودشان داشته باشند؟

حالا فکر کنید توانسته اید گروهی داشته باشید که همه­ی ارکان آن مرتبط با حوزه کاری شما باشند، حالا می توانید از هر فرصتی برای نشان دادن پیشرفت؛ هم فکری، پیدا کردن نیروی کاری مناسب و … استفاده کنید.

قدم نهم: خودتان باشید

بارها و بارها بنویسید؛ بلند بخوانید؛ تکرار کنید که باید «خودتان باشید».

بعضا بعضی از کسب و کارها فکر می کنند اگر در موضوعی اغراق کنند یا دروغ بگویند می توانند مخاطب بیشتری جذب کنند، اما این کار نه تنها باعث رشد شما نمی شود بلکه به قول قدیمی­ها «دروغگو کم حافظه می­ شود»؛ پس بالاخره یک جا لو خواهید رفت و آن وقت دیگر هیچ راهِ بازگشتی ندارید. هر چه هستید و هر چه دارید را تبلیغ کنید. مطمئن باشید مخاطب اول جذبِ صداقتِ شما خواهد شد.

مزایای مهم پرسونال برندینگ

باید گفت که Personal Branding به خاطر این مهم است که همه افراد دخیل در آن، به نوعی از ویژگی‌ها و خصوصیت‌های آن سود می‌برند.

تعریف خیلی جالبی از پرسونال برندینگ در این حوزه مطرح شده که می گوید. «پرسونال برندینگ می‌تواند به این معنی باشد که شما تنها راه حل برای مشکلی هستید که مردم با آن کلنجار می‌روند و به همین خاطر آن‌ها به شما نیاز دارند.»

این مسئله را با ذکر مثالی واقعی به شما توضیح می دهیم تا درک بهتری از این صحبت‌ها داشته باشید. طبق نظرسنجی بسیار جالبی که از طرف وب ‌سایت معتبر Nielsen صورت گرفته، نزدیک به 33% از مشتری‌ها به پیام و پیشنهادات یک برند معمولی اعتماد کرده‌اند؛ در حالی که چیزی بیشتر از 90% همین افراد، پیشنهادات برند شخصی که آن را می‌شناسند معتبر تلقی کرده و به آن اعتماد کرده‌اند.

در نتیجه همواره یک برند معمولی در رقابت با یک برند شخصی شانس بسیار کمتری برای جلب توجه مخاطبین و تبدیل آن‌ها به مشتریان ثابت دارد. این مسئله حاکی از این است که مصرف‌کنندگان ارتباط بسیار راحت ‌تر و قابل اطمینان‌ تری با شخصی حقیقی برقرار می ‌کنند تا یک برند و تجارت بزرگ.

حرف آخر بونسی:

هر کدام از شما برندِ منحصر به فردی برای خودتان هستید. همین امروز کسب و کار خودتان را راه بندازید و مطمئن باشید ما به عنوان جامعه­ ای کوچک حمایت از شما را بر عهده خواهیم گرفت.

اگر در فکر راه انداختن برند شخصی خودتان هستید با ما تماس بگیرید تا از اولِ راه در کنار شما باشیم:

شماره تماس:   40885523-021

آدرس:  خیابان شهید مطهری، خیابان میرزای شیرازی شمالی، کوچه نعیمی، پلاک۳، واحد۴

آدرس اینستاگرام: Bonusco.ir

 

نظرات کاربران

لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ، و با استفاده از طراحان گرافیک است