گوگل الگوریتم­ های خود را پیوسته به روز می­ کند. آپدیت الگوریتم­ های گوگل قطعاً بر سئو سایت تاثیر می ­گذارد. باتوجه به این روند اخیراً نیز گوگل در بخش­ هایی آپدیت­ هایی را انجام داده است. آپدیت های گوگل بر اساس رفتار کاربران صورت می­‌گیرد. همه ما به اهمیت جایگاه در صفحه‌ی نمایش نتایج موتورهای جستجو SERP آگاهی داریم. صفحاتی که دارای رنک مناسبی در گوگل هستند و به خوبی بهینه شده‌­اند دسترسی و ترافیک زیادی را برای وبسایت فراهم می­ کنند. بنابراین، برای رسیدن به نتایج مفید در سئو سایت باید به صورت پیوسته به آخرین بروزرسانی­‌های الگوریتم­‌های گوگل و نکات سئو روز آگاهی پیدا کنید.

 محتوا مرتبط و ارزشمند

تولید و انتشار محتوا مرتبط و ارزشمند کماکان جز نکات مهم سئو در سال 2021 است. در صورتی که برای پرسونا خریدار خود محتوای مرتبط و ارزشمند تولید نکنید در سئو موفق نخواهید شد. تولید محتوای با کیفیت و مرتبط پایه ثابت و تغییرناپذیر اصول سئو است که همیشه و همه وقت اهمیت خود را نشان داده است. به این دلیل که تمام فاکتورهای آنالیز شده توسط الگوریتم گوگل به نوعی با تجربه کاربر مرتبط هستند. و برای اینکه بازدیدکنندگان پس از ورود به وب سایت شما احساس رضایت کنند ، باید با محتوای با کیفیت و مرتبط روبرو شوند.

اگر چنین چیزی اتفاق نیفتد کاربر سایت شما را می­‌بندد و به دیگر صفحات پیدا شده در نتایج جستجو مراجعه می­‌کند

به بیان دیگر برند شما شانس دستیابی به یک مشتری جدید را از دست می­ دهد و این می ­تواند در دراز مدت تاثیر خیلی بدی روی کسب و کار شما داشته باشد. محتوایی که تولید می­ کنید باید درد مخاطب، نیازها و مشکلاتش را برطرف کند.شما نباید برای ربات­های موتور جستجو محتوا تولید کنید بلکه باید تمام توجه خود را روی نیازها و مشکلات کاربران خود بگذارید. هرچقدر محتوای شما به این نیاز­ها پاسخ دهد شانس دیده شدن و افزایش بازدیدکنندگانتان بیشتر خواهد شد. نکات زیر را برای تولید محتوای با کیفیت و مرتبط مدنظر قرار دهید:

  • ارائه محتوا یونیک و غیر کپی
  • توجه زیاد به تیترها و عناوین موجود در محتوا
  • تولید محتوا با قابلیت پاسخ دادن به کاربران
  • ارائه اطلاعات درست و دقیق در محتوا
  • نگارش صحیح و دوری از غلط املایی
  • اضافه کردن تصویر و ویدیو به محتوا
  • رعایت چگالی کلمات کلیدی در محتوا
  • به روز رسانی محتوا

 هسته حیاتی گوگل Core Web Vitals

به دنبال تلاش برای بهینه سازی تجربه دیجیتالی کاربران ،  گوگل در سال  2020  اقدام به فعالسازی یک ویژگی جدید با نام هسته حیاتی گوگل یا Google Core Web Vitals کرد. هسته حیاتی گوگل Core Web Vitals متریک‌‌‌‌های موثر در دنیای واقعی و برای کاربر واقعی است که جنبه‌های اصلی تجربه کاربر را مشخص می کنند. این معیارها ابعاد مورد استفاده در وب مانند زمان بارگذاری صفحه، تعامل و ثبات صفحه را اندازه‌‌گیری می‌‌کنند.

 هسته حیاتی گوگل شامل چه مواردی است؟ و چگونه می تواند بر رنک بندی سئو در سال 2021 تاثیر بگذارد؟

این ویژگی جزء نکات سئو در سال 2021  است و گوگل در قسمت بلاگ آموزشی خود، سه عاملی را که توسط الگوریتم مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرند، تعریف کرد:

  • Largest Contentful Paint (LCP)
  • First Input Delay (FID)
  • Cumulative Layout Shift (CLS)

در ادامه به معرفی هریک از متریکهای فوق خواهیم پرداخت:

Largest Contentful Paint (LCP)

LCP دقیقاً مدت زمان بارگیری و نمایش محتوای اصلی یک صفحه را اندازه گیری می کند. این متریک مدت زمان کافی برای دیدن اکثرمطالب صفحه (تصاویر و متن) توسط کاربر را اندازه‌گیری می‌‌‌‌‌کند. یک LCP نرمال برابر ۲.۵ ثانیه است. مقادیر بالاتر را باید بهبود ببخشید.

First Input Delay (FID)

FID زمان تعاملی یک صفحه را اندازه می گیرد. به عبارت دیگر ، از لحظه دسترسی کاربر به یک صفحه ، چه مدت طول می کشد تا بتواند با آن تعامل کند؟ طبق گفته گوگل ، این فرایند باید کمتر از 100 میلی ثانیه طول بکشد.

Cumulative Layout Shift

آخرین متریک CLS ثبات عناصر صفحه را در هنگام بازدید کاربر بررسی می‌‌‌‌‌‌‌کند. برای فراهم کردن یک تجربه کاربری خوب،  باید مقدار CLS کمتر از ۰.۱ باشد.

 جستجوی صوتی Voice search

یکی دیگر از نکات مهم سئو در سال 2021 سرچ صوتی در گوگل است. طبق گفته گوگل ، 47 درصد از کل جمعیت جهان از جستجوی صوتی در تلفن های همراه خود استفاده می کنند. علاوه بر این ، ComScore گزارش داده است که بیش از نیمی از کاربران تلفن های هوشمند در سال 2020 با فناوری جستجوی صوتی درگیر هستند.

داستان از این قرار است که بیشتر کوئری های جستجوی صوتی جز کوئری های دم دراز Long tail و بسیار خاص هستند. کاربران وقتی از جستجوی صوتی استفاده می کنند به دنبال پاسخ خاصی برای سوالات خود هستند.  چنین کاربرانی احتمال تبدیل آنها به مشتری نسبت به بقیه کاربران بیشتر است. از آنجا که به مرور زمان بهینه سازی جستجوی صوتی همچنان در حال افزایش است ، انتظار می رود روند رو به رشد آن در سال 2021 نیز ادامه یابد. بنابراین این ویژگی از نظر سئو می تواند حیاتی باشد.

_

نحوه بهینه کردن جستجوی صوتی Voice Search

  • استفاده از کلید واژه های طولانی یا دم دراز long tail Keyword

همانطور که در بالا اشاره کردیم بیشتر کوئری های جستجوی صوتی جزء کوئری های دم دراز هستند و بر این اساس استفاده از کلید واژه های طولانی می تواند استراتژی مناسبی برای بهینه کردن جستجوی صوتی باشد.

  • محاوره ای و سوالی کردن کلمات کلیدی

بیشتر جستجوهای صوتی سوالاتی هستند و از زبان محاوره در آنها استفاده می شود. بنابراین سعی کنید عنوان های محتوای خود را به شکل سوالی بنویسید و در متن محتوا نیز کلمات کلیدی را به صورت سوالی عنوان کنید و به آنها جواب بدهید.

معمولا افرادی که از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند به دنبال پاسخ سریع می گردند، به همین علت پیشنهاد می کنیم که سوال ها را در متن محتوا بگنجانید و در آنجا به صورت کوتاه و کمتر از 30 کلمه به آنها پاسخ دهید.

  • استفاده از اسکیما یا نشانه گذاری

وجود داده‌های ساختار یافته (اسکیما) در صفحات سایت، موجب می‌شود تا گوگل درک بهتری از محتوای صفحه شما داشته باشد و این امر می‌تواند در بهینه سازی سایت برای جستجوی صوتی موثر باشد. فراموش نکنید که جستجوی صوتی جزء نکات مهم سئو در سال 2021 است و باید جدی گرفته شود.

 هدف کاربر از جستجو Search Intent

هدف کاربر از جستجو یکی از مهم ترین نکات سئو در سال 2021 است که بارها در مورد آن مقاله های متعددی نوشته شده است. بهینه سازی متمرکز بر کاربر طی مدت زمان طولانی اولویت اصلی Google است. هدف این است که ما همیشه محتوایی ارائه دهیم که مطابق با اهداف کاربر باشد. به همین دلیل گوگل الگوریتم BERT را معرفی کرده است. هدف این الگوریتم بهینه سازی درک درستی از عبارات جستجو در یک زمینه خاص است.

به عبارت دیگر ، الگوریتم BERT این امکان را برای گوگل فراهم می کند تا هدف کاربر از  جستجوی خاص را حتی اگر شامل یک زبان مکالمه طولانی باشدتفسیر کند. به این ترتیب، محتوایی تولید کنید که مستقیماً با اهداف کاربران مطابقت داشته باشد ، تا از اهمیت بیشتری برخوردار شود. با الگوریتم BERT  گوگل مناسب ترین محتوا که از لحاظ جنبه کیفی بیشترین متقاضی را در بین جستجوگران دارد به کاربران نمایش می هد.

 امنیت وبسایت

امنیت وبسایت و یا کمبود امنیت در وبسایت، به صورت مستقیم بر روی سئو وب سایت تاثیر داشته باشد. بنابراین اگر می خواهید استراتژی SEO شما موفقیت آمیز باشد ، افزودن ویژگی های امنیتی مانند پلاگین های اختصاصی و گواهینامه های SSL مهم است. در سال 2021 ، در مقابل مخاطبانی که به طور فزاینده ای از تهدیدات موجود در محیط های غیر ایمن اینترنت آگاه هستند ، ترند این است که امنیت وب سایت از اهمیت بیشتری برخوردار می شود. از این گذشته ، اگر افراد هنگام دسترسی به صفحات شما احساس امنیت نکنند ، میزان دسترسی شما و همچنین رتبه بندی شما در نتایج موتورهای جستجو SERPS کاهش می یابد.

 نکات موثر در رابطه با افزایش امنیت سایت

  • انتخاب کلمات عبور امن
  • استفاده از پروتکل امن SSL
  • گرفتن بک آپ منظم از سایت
  • آپدیت منظم اسکریپت ها و نرم افزار های استفاده شده
  • عدم استفاده از اسکریپت، قالب، افزونه های نال یا کرک شده

 تجربه کاربری UX

همانطور که در مورد قبلی مشاهده نمودید، رضایت کاربر به نحوه تعیین استراتژی ما در سئوی وبسایت ارتباط دارد. با این حال نباید فراموش کرد که تنها محتوای مرتبط و با کیفیت نمی­ تواند رضایت کاربر را از وبسایت شما جلب کند. در کنار تولید محتوای با کیفیت و مرتبط ما باید به تجربه کاربر در برخود با وبسایتمان توجه کنیم.

از این نظر چون تجربه کاربری UX اخیراً زیاد مورد توجه قرار گرفته شده است. ما باید این ویژگی را جزء ترندهای مهم سئو در سال 2021 محسوب کنیم.

چرا تجربه کاربری UX مهم است ؟

کاربران و بازدیدکنندگان وبسایت دوست دارند در استفاده از سایت لذت ببرند. در اینترنت وبسایت­ هایی وجود دارد که به جای کمک کردن و رفع نیاز، کاربر را گیج و سرخورده می­ کنند به همین علت کاربر پس از مواجهه با چنین شرایطی از سایت خارج می­ شود و این خروج آنی کاربر بر رتبه شما تاثیر به شدت منفی می­ گذارد. برای بهوبد چنین وضعیتی ما باید تجربه کاربر را در برخورد اولیه با وبسایت مان بهبود ببخشیم.

نکات مهم بهبود تجربه کاربری

  • سرعت سایت
  • قسمت­های مختلف سایت به راحتی در دسترس باشد
  • ساده سازی وبسایت
  • رسپانسیو یا واکنش گرا بودن وبسایت برای موبایل
  • قابلیت فیلتر و دسته بندی محصولات
  • طرح بندی صفحه های محصولات را ساده کنید
  • از تصاویر با کیفیتی استفاده کنید
  • بهبود قابلیت اسکرول در صفحات
  • دسترسی راحت به منوها و زیرمنوها
  • حذف قسمت­های بی استفاده
  • وجود صفحات درباره ما و تماس با ما

 سئو موبایل

به کلیه فعالیت­ هایی که برای بهبود و بهینه ­سازی تجربه کاربر در برخورد با استفاده از وبسایت در نسخه موبایل انجام م ی­شود سئو موبایل می­ گویند. سئو موبایل از آن جهت اهمیت دارد که بیشتر کاربران از موبایل برای جستجو در اینترنت استفاده می­ کنند و بخاطر همین درصد بازدیدکنندگان موبایلی نسبت به جستجوگران دسکتاپ بیشتر است. این موضوع در سال 2021 اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

بنابراین ، سئو موبایل رمز موفقیت استراتژی شما می ­باشد و در سال 2021 بیش از پیش مورد توجه قرار می گیرد.

نکات مهم سئو موبایل

  • آزمایش سرعت سایت در موبایل
  • خوانایی متون در نسخه موبایل
  • استفاده از متاتگ Viewport Content
  • استفاده از AMP
  • استفاده از روش Dynamic Serving
  • واکنش گرا بودن
  • بهبود دسترسی کاربر به محتوا

توجه به جستجوی محلی

یکی از بهترین قابلیت های که گوگل برای کسب و کارهای کوچک و محلی در نظر گفته ، جستجوی محلی است. به کمک جستجوی محلی شما می توانید کاربرانی که در نزدیکی شما ، در محله ، شهر یا کشور محل فعالیت کسب و کار شما قرار دارند را به راحتی جذب کنید. البته به شرط اینکه سئو محلی را به درستی انجام داده باشید. در این حالت ، تمرکز بر روی قرار گرفتن سایت در نتایج جستجوی محلی برای کاربرانی است که در نزدیکی شما حضور دارند.

برای این منظور باید از نام شهر/ منطقه / کشور در عنوان ، متاتگ توضیحات و بدنه محتوا استفاده کنید. آدرس محل فعالیت خود را در گوگل مپ و google my business ثبت نمایید. شماره تماس ، آدرس و اطلاعات تماس خود را به دقت در سایت درج کنید. از نام مکان یا شهر در تگ alt تصاویر استفاده نمایید. برای تقویت حضور سایت در جستجوی محلی می توانید از داده های ساختاریافته جستجوی محلی استفاده کنید.

هرگز جستجوی محلی را فراموش نکنید ، زیرا طبق تحقیقات انجام شده ، درصد بسیار بالایی از جستجوهای محلی منجر به خرید یا دریافت خدمات می شوند. زیرا نزدیکی مسافت یک عامل تعیین کننده و مهم برای بسیاری از مشتریان است. حتی خود شما نیز ترجیح می دهید از نزدیک ترین مکان خدمات یا محصول مورد نظر خود را سفارش دهید.

جمع بندی

درک نکات سئو در سال 2021 و بکارگیری آنها برای بهبود نتایج استراتژی دیجیتالی شما در سال جدید امری حیاتی است. از آنجا که معیارهای الگوریتم گوگل به طور مکرر تغییر می کند ، باید از آخرین به روزرسانی ها آگاه باشید. مهمترین نکته ، ارائه تجربه های سریع و کاربردی به کاربر است.

 

منبع:

www.noobpreneur.com

gharnenovin.ir