تبلیغات موبایلی چیست؟

منتشر شده در تاریخ
22/01/1400
این مقاله را با کسی که به خواندن آن نیاز دارد به اشتراک بگذارید!
تبلیغات موبایلی چیست؟

تبلیغات موبایلی چیست؟

امروزه بیش از نیمی از زمانی که در تمام رسانه‌های دیجیتال گذرانده می‌شود مختص به استفاده از موبایل هاست . بنابراین، تبلیغات موبایلی می‌تواند از جایگاه ویژه‌ای برای جذب مشتری برخوردار باشد.

همانطور که از نام آن پیداست این نوع تبلیغ، دسته‌ای از تبلیغات دیجیتال است که بر روی صفحه موبایل نمایش داده می‌شود که می‌تواند ارسال یک متن از طریق پیامک باشد یا اینکه تبلیغات کلیکی یا نصبی در صفحات وب، اپلیکیشن‌ها و یا بازی‌های موبایلی باشد.

جالب است بدانید  :

حدود ۴۶ درصد از مردم جهان از اینترنت استفاده می کنند.

بیش از ۸۰ درصد کاربران اینترنتی، دارای گوشی های هوشمند هستند.

بیش از ۶۸ درصد کاربران ایران، از اینترنت استفاده می کنند که بیش از ۲۵ درصد آن ها گوشی هوشمند دارند.

از همه مهمتر، ۹۰ درصد این کاربران، بیشتر زمان خود را در اپلیکیشن ها سپری می کنند.

۷۴ درصد، با موبایلشان پیام متنی می‌دهند SMS، تلگرام و …

۵۰ درصد از مردم، با موبایلشان اپلیکیشن دانلود می‌کنند (و خب بعد از دانلود، استفاده هم می‌کنند!).

۴۹ درصد، از مرورگر (Browser) موبایلشان استفاده می‌کنند.

۳۶ درصد از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند (دقت کنید که تلگرام را حساب نکرده است).

۳۳ درصد، با موبایلشان بازی می‌کنند.

۲۶ درصد، با موبایلشان موسیقی گوش می‌دهند.

نکته جالب  در مورد ۳۶ درصدی است که از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند . دقت کنید که تلگرام در خارج از ایران به اندازه ما محبوبیت ندارد . آن‌ها بیشتر از واتس‌اپ برای پیام رسانی استفاده می‌کنند که قاعدتا یک شبکه‌ی اجتماعی محسوب نمی‌شود.

تبلیغات موبایلی

تبلیغات موبایلی درواقع به انجام هرگونه تبلیغات از طریق موبایل، تبلت و دیگر دستگاه های ارتباط بی سیم می باشد. بهترین ویژگی تبلیغات موبایلی که باعث محبوبیت و رشد آن شده این است که وسیله ای که بر روی آن تبلیغ انجام  می شود، وسیله ای شخصی و مربوط به یک فرد خاص است. در نتیجه موبایل ها دقیق ترین وسیله و بهترین کانال ارتباط شما برای هدف قرار دادن مخاطبین خاص هستند البته در صورتی که بتوانید مخاطب هدف را به درستی بشناسید.امروزه تبلیغات موبایلی عموما در اپلیکیشن های موبایل و وب سایت ها انجام می شود. تبلیغات  موبایلی  می تواند از هر نوع متن (text) ، فیلمهای فلش (flash movies) ، بنر ، صوت (audio) و ویدئو باشد.

مزایای تبلیغات موبایل

در دنیای امروز و با توجه به استفاده روزافزون تمامی افراد از موبایل، استفاده از تبلیغات موبایلی برای صاحبان کسب‌وکارها اجتناب‌ناپذیر شده است. این نوع تبلیغات، مزایای زیادی دارد که در ادامه به برخی از آن‌ها اشاره شده است.

بازار رو به رشد

درحالی‌که در آمار و ارقام موجود در مورد استفاده از اینترنت و ابزار وابسته به آن، استفاده از کامپیوترهای دسکتاپ دیگر رشد چندانی نداشته باشد، اما کاربران تلفن‌های هوشمند و اینترنت رو به افزایشی چشم‌گیر پیش می‌روند. طوری که نمی‌توان این رشد و پیشرفت را نادیده گرفت و همین موضوع، بیش از هر چیزی استفاده از تبلیغات موبایلی را توجیه‌پذیر می‌کند.

امکان دسترسی به مخاطب هدف، در مکان و زمان درست

برخلاف دیگر پلتفرم‌های تبلیغاتی، موبایل‌ها در هر زمان و مکانی در دسترس هستند و عمده کاربران آن، به ندرت پیش می‌آید که دقیقه‌ای از آن غافل شوند. و این موضوع رویای تبلیغ‌دهنده است! این مزیت به تبلیغ‌دهندگان این شانس را می‌دهد که پیام‌هایشان را بر اساس موقعیت مکانی و یا با توجه به زمان‌های خاص بفرستند؛ مثلا می‌توانند برای گروهی از افراد که در یک منطقه زندگی می‌کنند، درباره رویداد حراج فوق‌العاده در فروشگاه آن منطقه اطلاع‌رسانی نمایند.

مقرون به‌صرفه

موبایل دیگر ثابت کرده که مقرون‌به‌صرفه‌ترین دستگاه برای تبلیغات است. دلیل این امر، وجود رقابت کمتر در میان تبلیغ‌دهندگان موبایل است. و این رقابت کمتر در فضای تبلیغات موبایل باعث شده بتوان با هزینه کمتری نسبت به هر دستگاه و ابزار دیگری در آن به مشتریان هدف نزدیک شد. این مزیت موبایل فقط به کانال‌های دیجیتال محدود نمی‌شود و در مقایسه با ابزار تبلیغات سنتی مثل بیلبوردها و تلویزیون نیز به‌صرفه‌تر است.

امکان تعامل با مشتری در تمامی شبکه‌ها

موبایل در مقایسه با دسکتاپ و تبلت، بالاترین نرخ کلیک (CTR) را در جستجو، نمایش و رسانه‌های اجتماعی دارد. و در سنجش میزان موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی و همچنین میزان هزینه، نرخ کلیک برای تبلیغ‌دهندگان مهم‌ترین معیار است.

افزایش کانورژن با تبلیغات موبایلی

با توجه به نکته‌های بالا، طبیعی است که تبلیغات موبایلی نسبت به تبلیغات در دیگر دستگاه‌ها تبدیل (کانورژن) بالاتری داشته باشد. آمار و ارقام مربوط به تبلیغات دیجیتال نیز این موضوع را ثابت می‌کند.

تبلیغات موبایلی چگونه باعث رشد کسب و کار می شود؟

هدف از این نوع تبلیغات برآورده ساختن نیازهای هر دو گروه تبلیغ‌دهندگان و ناشران است.
تبلیغ‌دهندگان به کمک تبلیغات موبایلی تپسل می‌توانند محصول خود را از طریق برندسازی با نمایش تبلیغ، هدایت به صفحه فرود با کلیک بر تبلیغ، جذب کاربر با کیفیت در حجم زیاد با نصب اپلیکیشن و یا انجام فعالیت‌های تعریف‌شده مانند عضویت، استفاده از خدمات و … به مخاطبان واقعی خود معرفی کنند.
همچنین، ناشران تبلیغات به کمک آن می‌توانند بدون از دست دادن تجربه کاربری خود یک جریان درآمدی پایدار داشته باشند و در هر لحظه جایگاه تبلیغاتی خود را با بالاترین قیمت بین گستره وسیعی از تبلیغ دهندگان به مزایده بگذارند و آن را به بیشترین قیمت بفروشند.

در شرایطی که گوگل، تلگرام، فیس بوک و … کاربران سراسر دنیا را به استفاده های رایگان از خدمات IT عادت داده اند، از جمله راه های موفقیت در زمینه اپلیکیشن تولید اپلیکیشن های رایگان با پرداخت درون برنامه ای است. در این شرایط بخش عمده کسب درآمد اپلیکیشن ها بر مبنای تبلیغاتی است که بر روی اپلیکیشن های خود قرار می دهند.بر اساس آمار کافه بازار تنها ۱۷ هزار نرم افزار کاربردی اندرویدی ایرانی در حال نشر هستند.

 

انواع تبلیغات موبایل

اگر حوزه دیجیتال مارکتینگ برایتان جذابیت داشته احتمالا با مبحث تبلیغات موبایلی نیز آشنا شده‌اید. این نوع تبلیغات شامل انواع مختلفی است که در ادامه توضیح داده می‌شوند:

تبلیغات همسان (Native)

این نوع تبلیغ از نظر ظاهر شبیه به محتوای پلتفرمی است که در آن قرار داده شده است. ویژگی این شکل تبلیغ این است که به‌دلیل شباهت ظاهری به محتوای اصلی، برای مخاطب آزاردهنده نیست. حفظ یکپارچگی و هویت بصری در تبلیغات همسان تجربه کاربر را حفظ می‌کند.

 

تبلیغات پیش‌نمایشی (Pre-roll)

این نوع تبلیغات برای اپلیکیشن‌های نمایش محتوای ویدئویی مناسب است. به این شکل که در ابتدای ویدئو به‌طور پیش‌نمایشی نشان داده می‌شوند و در آخر به ازای هر نمایش درآمدی نصیب توسعه‌دهنده خواهد شد.

 

تبلیغات ویدئویی مبتنی بر پاداش (Rewarded Video Ad)

اپلیکیشن‌هایی که دارای پرداخت درون‌برنامه‌ای هستند، برای این نوع تبلیغ مناسبند. در این اپ‌ها کاربر با خواست خود و برای دریافت جایزه ویدئوی تبلیغاتی را تماشا می‌کند. جایزه را ناشرین از پیش تعیین می‌کنند. نرخ نمایش کامل ویدئو در این نوع تبلیغ بسیار بالاست.

 

تبلیغات بینابینی (Interstitial)

این نوع تبلیغ را در پلتفرمی مانند یوتیوب دیده‌اید. بدون این‌که به عنوان کاربر آن را انتخاب کنید نمایش داده می‌شود و پس از گذشت چند ثانیه امکان عبور از آن را پیدا خواهید کرد. این‌که ناشرین برای نمایش این نوع تبلیغ تصمیم می‌گیرند و کاربر در آن نقشی ندارد، معمولا نرخ تماشای کامل ویدئو را پایین می‌آورد. اما می‌توان آن را مدیریت کرد. کافی است اگر می‌خواهید تبلیغات موبایل انجام دهید، کار را به کاردان بسپارید.

 

انواع روش‌های تبلیغاتی موبایلی

 

در کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال چهار روش متداول برای تبلیغات در موبایل وجود دارد:

هزینه به ازای هر کلیک CPC یا (Cost Per Click)

این نوع تبلیغات به این شکل است که تبلیغ‌دهنده در ازای هر کلیک به شبکه تبلیغاتی پول پرداخت می‌کند. در این روش تقلب زیاد صورت می‌گیرد بنابراین شبکه تبلیغاتی باید به این موضوع توجه کند. زیرا پرداخت به ازای کلیک‌هایی انجام می‌شود که با میل و اراده کاربر بر روی تبلیغ زده باشند.

 

هزینه به ازای فعالیت خاص CPA یا (Cost Per Action)

تبلیغ‌دهنده ممکن است اهداف مختلفی داشته باشد. مثلا کلیک روی لینک، پر کردن یک فرم، تماشای کامل یک ویدئو یا عضویت در سایت. هدف او هر کدام که باشد در ازای انجام شدنش به شبکه تبلیغاتی پول می‌دهد. یعنی زمانی که کمپین تبلیغاتی او را به هدف مورد نظرش رسانده باشد.

 

هزینه به ازای نصب CPI یا (Cost Per Install)

این نوع تبلیغ برای نصب اپلیکیشن است و به ازای هر نصب که انجام می‌شود، پول پرداخت می‌گردد. این تبلیغ کاربران اپلیکیشن را افزایش می‌دهد اما همچون تبلیغات کلیکی روش‌هایی برای نصب تقلبی وجود دارد که باید به آن دقت و از آن پیشگیری کرد.

 

هزینه به ازای نمایش کامل ویدئو CPCV یا (Cost Per Complete View)

در این روش تبلیغاتی در کمپین‌های دیجیتال، تبلیغ‌دهنده در ازای نمایش کامل هر ویدئو به شبکه تبلیغاتی پول پرداخت می‌کند. ویدئو، هم باعث ایجاد آگاهی از برند می‌شود و هم می‌تواند در پایان دارای یک کال تو اکشن (CTA) باشد که کاربر را به انجام یک اقدام تشویق می‌کند.

 

برآیندی از مبحث تبلیغات موبایل

بحث تبلیغات موبایل نکات ریز و درشت بسیاری دارد که عدم توجه به آن‌ها ممکن است کمپین تبلیغاتی را با عدم موفقیت مواجه کند. پس اگر قصد اجرای کمپین‌های تبلیغات موبایلی را دارید بهتر است شبکه‌ای را انتخاب کنید که نیازهای شما را به‌طور کامل پوشش می‌دهد و در این زمینه تجربه قابل دفاعی دارد. شبکه هوشمند تبلیغات موبایل که علاوه بر کسب درآمدی پایدار برای شما، تجربه‌ای بدون آسیب برای کاربران رقم بزند و تبلیغات شما را به بهینه‌ترین و موثرترین شیوه مدیریت کند.

 

 

نظرات کاربران

برای این مقاله نظری بنویسید